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Design News
스트리트웨어 아니고 스모크 웨어, 선대스쿨


©강동우


©강동우

선대스쿨Sundae School은 LA를 기반으로 활동하는 ‘스모크 웨어’ 및 대마초 브랜드다. 한국계 미국인 임대원 디렉터가 이끄는 이 브랜드는 마리화나가 합법인 미국 캘리포니아에서 대마초 관련 상품을 판매한다. 아이스크림 선디를 연상시키는 네이밍은 주일학교를 의미하는 ‘선데이 스쿨sunday school’에 임대원의 ‘대Dae’를 영리하게 조합한 것이다. 무궁화 한가운데 대마초를 의미하는 은어 ‘떨’을 복고적 서체로 새겨 넣은 로고가 재치 있다. 음침하고 퇴폐적일 것이라는 마약에 대한 편견과 달리 이들이 파는 알록달록한 마리화나 젤리와 커뮤니케이션 스타일은 경쾌하고 감각적이다. 대마 흡연 문화에서 영감을 받은 ‘스모크 웨어’는 한국 전통 의상으로부터 모티브를 적극 차용한다. 3월 15일 공개한 2021 S/S 컬렉션 ‘향기를 뿜는다’는 저고리 형태와 소매 선, 전통 문양, 누빔을 이용해 한복을 스트리트 무드로 풀어냈다. 이 발칙한 브랜드는 대마초 흡연이 불법인 한국과 순종적인 ‘범생이’ 아시아인
이미지가 강한 미국 사회 모두에서 반향을 일으키고 있다. sundae.school

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디자인하우스 (월간디자인 2021년 4월호) ⓒdesign.co.kr, ⓒdesignhouse.co.kr 무단 전재 및 재배포 금지