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Design News
롯데월드 캐릭터의 퇴근 후 일상, ‘R × The Good Vibe Lotty’





기획 롯데월드, 프로젝트렌트
캐릭터 리뉴얼 모빌스그룹, mobetterworks.com

롯데월드의 대표 캐릭터 로티가 자신의 아파트를 공개했다. 캐릭터 리브랜딩을 기념해 지난 8월 한 달간 성수동의 프로젝트렌트 6호점에서 팝업 스토어 ‘R×The Good Vibe Lotty’를 연 것이다. ‘매직 아일랜드의 문이 닫히면 로티와 친구들도 퇴근을 한다’는 아이디어로 로티의 방을 재현했고 크리에이터 그룹인 모빌스그룹이 로티, 로리, 초록이 등의 캐릭터 리뉴얼에 가세해 더욱 화제가 됐다. 이번 프로젝트는 로티에 키덜트, 얼리 어답터 등의 정체성을 부여한 뒤 맥시멀리스트의 방을 채우듯 다양한 굿즈를 마련했다. 맥주 캔 형태를 본뜬 컵과 스케이트보드, 캡슐 커피, 수면 안대, 시리얼 ‘로티놀라’ 등 로티의 취향을 적극 반영해 더욱 친근하게 전달했다. 웹사이트에는 새로운 로티의 모습을 더욱 현실감 있게 그려내며, 로티 아파트의 내부와 가상 인터뷰를 게시해 입체감을 더했다.

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디자인하우스 (월간디자인 2021년 9월호) ⓒdesign.co.kr, ⓒdesignhouse.co.kr 무단 전재 및 재배포 금지