디자인 석윤이 글 이근상 발행 몽스북 가격 1만 7800원 

30년간 수많은 히트 광고 캠페인을 이끌어온 저자는 브랜드를 하나의 인격체를 만드는 일에 비유한다. 이 책은 브랜딩, 마케팅 현장 일선에서 건져 올린 31가지 구체적인 사례를 짚으며 브랜드 DNA의 중요성을 강조한다.